這篇劇評可能有劇透

來源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜

文/林夕

即將進入暑期檔，音樂類綜藝依然是大眾格外關(guān)注且易出爆款的主戰(zhàn)場。今年音樂類節(jié)目呈現(xiàn)出較別樣的創(chuàng)新氛圍和環(huán)境，開辟了新的領域，試水了新的玩法，整體上給觀眾帶來了不少的新鮮感，諸如聚焦原創(chuàng)音樂人的《我是唱作人》，關(guān)注原創(chuàng)音樂的《這就是原創(chuàng)》，探索樂隊主題的《樂隊的夏天》等，不得不說，這些在各個平臺播出且頗具創(chuàng)新創(chuàng)意的大體量節(jié)目，著實給整個音樂綜藝市場注入了新的“生命力”和“競爭力”，并形成了亮眼的百花齊放格局。

其實，除了聚焦主流視頻平臺“下重注”的頭部大體量綜藝之外，我們不妨多關(guān)注一下那些質(zhì)地優(yōu)良的中小體量節(jié)目，這些節(jié)目本身內(nèi)容頗具新意，試錯成本可控，反而更易誕生以小博大的驚艷之作。

諸如最近筆者關(guān)注的《你好說唱醬》，采用的是一種輕綜藝社交概念，結(jié)合當下年輕人更偏愛的脫口秀和音樂相結(jié)合的傳播方式，關(guān)注時下熱點、話題，再進行二度內(nèi)容創(chuàng)作，自去年第一季上線后，就以全網(wǎng)播放量破1億的成績，引發(fā)觀眾熱議和行業(yè)關(guān)注。今日第二季節(jié)目也迎來了收官，對其一整季節(jié)目進行復盤，不難發(fā)現(xiàn)這匹延續(xù)兩季的黑馬網(wǎng)綜背后的創(chuàng)新規(guī)律和經(jīng)驗技巧。

音樂綜藝市場整體乏力，

《你好說唱醬》如何逆勢而為？

在如今的文娛市場大環(huán)境下，能專注打造某一類型節(jié)目，并將其持續(xù)做好確實不多見，但正是因為對高品質(zhì)的專注與堅守，才能不斷實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新迭代，從而保證節(jié)目的持續(xù)生長。在筆者看來，由耀世星輝傳媒出品，已延續(xù)兩季的音樂話題類輕綜藝《你好說唱醬》，頗具代表性和參考價值。

一言以蔽之，聚焦于音樂品類，但在內(nèi)容層面上進行品質(zhì)深耕與創(chuàng)新調(diào)試，第二季節(jié)目呈現(xiàn)出了更加純熟的效果和表達，這也是第二季節(jié)目在原有設置上，導演組做出的較為明顯的創(chuàng)新改變。在制作維度上，實現(xiàn)了“戰(zhàn)略升級”，更加貼合“說與唱”的大主題，將“說”“唱”“說唱”三重角度進行了更好的融合和補充，且環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏也更加緊湊，具備豐富的變化性。

正如《毛詩序》中所言，“情動于中而行于言，言之不足，故嗟嘆之，嗟嘆之不足，故詠歌之。”所以，語言表達和唱歌抒情，都有助于大眾釋放內(nèi)心的情緒或情感。尤其是對比當下其他純粹音樂節(jié)目，《你好說唱醬》通過語言表達和歌曲演唱，更好地為受眾提供內(nèi)容選擇和情緒的出口和路徑。

從模式創(chuàng)新層面來講，《你好說唱醬》更多地展示出“反模式”的特征，也就是說這檔做到第二季的節(jié)目，愈發(fā)凸顯出內(nèi)容團隊的風格和整體氣質(zhì)，進一步而言，如果以當下大的音樂類節(jié)目為樣本容量，更具特色化和人格化的《你好說唱醬》其實更容易讓大眾注意和記憶。

另外，《你好說唱醬》通過征集調(diào)研打造當下年輕人更加感興趣的辯論話題，堪稱一次“量體裁衣”式的主題對話。此外，第二季節(jié)目匯聚了更多對年輕人具有榜樣力量的年輕代表，諸如陽光男孩孟瑞、年輕偶像馮建宇以及大左、趙奕歡、大王等，他們在各自專業(yè)領域表現(xiàn)不俗，能夠給年輕觀眾帶來更多正向的榜樣力量，而相仿的年齡、似曾相識的成長歷程則與年輕人產(chǎn)生了更多的情感磁場共振。

輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的中小體量綜藝

或成創(chuàng)新“主陣地”

實際上，行業(yè)內(nèi)一直有一種聲音，當下的內(nèi)容創(chuàng)新越來越難做，其中一個主要原因就是試錯成本太高，使得大家都不太敢搏一把，所以每年平臺上馬的大體量綜藝寥寥可數(shù)。但問題是，這并無法滿足龐大的市場容量和觀眾訴求。然而，機遇與挑戰(zhàn)往往并存，正是因為這樣的創(chuàng)作背景，使得中小體量綜藝憑借自身的內(nèi)容優(yōu)勢和創(chuàng)新銳度，反而更容易脫穎而出，并取得不錯的效果和成績。

誠如采用輕綜藝社交概念的《你好說唱醬》，自去年第一季誕生就備受關(guān)注。今年第二季節(jié)目自開播至今，也是成績頗豐，愛奇藝獨播脫口秀熱度排行第一，熱度峰值3000 ，單期節(jié)目開播一小時熱度均突破1500 。全網(wǎng)播放量超2億，全矩陣短視頻分發(fā)如抖音、快手、今日頭條、秒拍、B站等，覆蓋粉絲人群超8000萬。

《你好說唱醬》始終秉承著內(nèi)容與市場并重的原則，既要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新與輸出，又要確保市場層面的“成功”，所以該節(jié)目實現(xiàn)獨特的利益轉(zhuǎn)化模式，特別是在客戶回報上，各種頗具辨識度的創(chuàng)意中插或口播，巧妙地融入到節(jié)目之中，讓觀眾在嬉笑開心的過程中自然完成了對品牌的認知和傳播，最終也實現(xiàn)了品牌最大程度上的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

關(guān)注當下年輕人的所思所惑

持續(xù)傳遞正能量和人生目標

什么是好的節(jié)目？在筆者看來，除了形式新穎，內(nèi)容扎實，科技炫酷，更多的是通過這檔節(jié)目可以給受眾傳遞出怎樣的一種價值觀，也就是我們所說的頂層設計，這關(guān)系到其到底能走多長遠。

由此來看，《你好說唱醬》以音樂和脫口秀為形式，以年輕人感興趣的話題為介質(zhì)，去向社會向公眾傳達更多元的正向價值觀，無所謂辯論的輸或贏，而是通過節(jié)目來反映出當下年輕人的所感、所思、所惑，呈現(xiàn)出他們更為真實的精神狀態(tài)，激勵他們進行深度的自我復盤和反思。

例如，“到底朋友圈有沒有義務發(fā)公司業(yè)務相關(guān)的宣傳”這些困擾不少年輕人的職場問題，還包括“二十五歲還沒談戀愛的女生，究竟正不正?！钡热粘Ｉ钪兴P(guān)切的問題，多多少少都反映出當下年輕人真實的生活狀態(tài)，而《你好說唱醬》通過嘉賓之間的觀點碰撞，潛移默化地給年輕人帶來了更多維度的情感啟迪以及改善現(xiàn)狀的有效途徑。

當他們觀看完節(jié)目后，或許可以給出獨立思考后的答案，或許能夠產(chǎn)生一定的情感共鳴?？傊@是一檔節(jié)目所應該呈現(xiàn)出的精神內(nèi)核。

更為重要的是，作為一檔連續(xù)制作兩季且頗具辨識度的《你好說唱醬》，探索出一條“輕綜藝”社交化發(fā)展的典型路徑，值得被肯定和認可，且具備較強的參考價值。它找到了內(nèi)容、受眾、市場融合的全新路徑，從頂層設計、話題選擇，再到環(huán)節(jié)設計和品牌營銷，無一例外地更具落地操作性，對此這確實是一次頗有成效的實踐與探索。