《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》是一部兒童動畫電影，講述了灰太狼和他的伙伴們計劃捕捉小肥羊的故事。他們想給他的妻子和孩子帶來一個豐盛的情人節(jié)晚餐。然而，他們的計劃被羊村正在慶祝的慶典打破了。慶典被虎威太歲和他的手下打破，他們要在羊村修建一個游樂場。小肥羊們被迫成為工人，甚至連灰太狼也無法幸免。喜羊羊和灰太狼被迫聯(lián)手對抗虎威太歲。這部電影榮獲了多個獎項。

文 / 蘇乏

    在這部由上海東方傳媒集團（SMG）、廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司和優(yōu)揚傳媒集團聯(lián)合出品喜羊羊系列第二部劇場版作品中，羊村世代居住的青青草原被野心勃勃的入侵者改造成主題樂園，甚至灰太狼一家的安樂窩也未能幸免被征收，“虎威太歲”仗勢欺人樂得逍遙自在，喜羊羊們卻迫為勞力飽經折騰備受關懷，為奪回失去的家園為不被列強魚肉，喜羊羊和灰太狼雙色合璧黨外合作，遠赴沙漠尋找守護萬物的神秘圖騰，此間青青草原的原住民們更機緣巧合經歷了一番地底世界大冒險。
    如果對《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》苛求氣勢恢宏、行云流水恐怕和一貫風格有所不貼，至于深明大義、鬼斧神工等代表世界動畫藝術尖端水準以及中國動畫曾經慢工細活的深刻之褒揚，唯恐也無法和本片相兼容。心存如此這般遠大抱負者，非要橫向縱向熱切較真者，敬請繞行。

【低齡包抄，攜家通殺】

    本著娛樂至上，吸金為己任的劇場版和諧動畫有著如下四個特征：1.人物矛盾簡單，人物造型簡單，人物邏輯簡單；2.喜劇效果輕松無負擔不思量，僅供視覺暫留以便普天同慶；3.具備一定的市場基礎與口碑，尤以中國兒童這一群體以往的觀看、消費經驗為參考；4.本著低齡包抄之原則，如能一家五口通吃，反復通吃到手軟，實為上上策，善莫大焉。
    據(jù)悉，《喜羊羊與灰太狼之xxxx（任意生肖填空）》動畫成為繼《電鋸驚魂》一年一鋸首后，又一部玲瓏華麗欲罷而不能的賀歲由頭，今后有望年年奉上，“牛年是牛氣沖天，虎年是虎虎生威”，漁利若是長久時，又豈在低低幼幼。在新一集劇場版的故事中，甚至為了照顧陪同孩子的長輩，也加入了少許調料。放長線釣大魚的道理誰都明白，可是豁達如彼深謀遠慮的畢竟是少數(shù)。
    于是，喜羊羊的肥碩有目共睹：
    2001年，廣州原創(chuàng)動力文化傳播有限公司開始探索最初的劇本創(chuàng)意和形象設計；2005年，電視動畫劇集陸續(xù)在全國50多家電視臺熱播，劇集投入約為1000萬元，最高收視率達17.3%；與北京童趣出版社談合作出版圖書；2008年，《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》由原創(chuàng)動力、SMG及北京優(yōu)揚文化傳媒有限公司共同出品，三方投資共計600萬元；截至年底，圖書銷售額已達400萬元；與Hello Kitty合作伙伴玩具反斗城強強聯(lián)手開發(fā)塑料玩具；與生產櫻桃小丸子的童裝公司建立合作關系；與杭州食品廠合作推出主題冰激凌，銷售已過千萬；2009年，第一部劇場版電影首映日8百萬、周末三天3千萬，總票房超過8000萬；衍生品已達十幾種之多；500多集動畫登陸近70家電視臺；大型動漫人偶劇《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》在上海、南京、杭州等十余個城市登臺亮相。
    2010年，第二部劇場版電影《喜羊羊和灰太狼虎虎生威》即將與觀眾見面。
    喜羊羊09年的劇場版絕非意外，早先數(shù)年業(yè)已打好群眾基礎，一茬一茬的電視動畫劇集和周邊產品早已是喜聞樂見的大眾消費品。趁著市場漸具規(guī)模，喜羊羊的成功或許也能起到拋磚引玉的作用，逐漸培養(yǎng)起來的觀眾也將在自身成長過程中萌生新的認知與需求，隨之而來的便是更大商機，更多垃圾，以及更多大頭，當然也會催生一些不乏思想深度和技術水平的佳作，更何況高手和慫包們大都在臥槽吃素，伺機尥蹶。
    
【三位一體的營銷】

    較之去年檔期向前浮動10天趕著寒假伊始上映《牛氣沖天》的攻心之舉，2010年《虎虎生威》并未對《阿凡達》來勢洶洶做以調檔綏靖，如果排除各種政策性的長袖善舞明槍暗哨是可行的，那么筆者真乃對片方的超現(xiàn)實主義自信有那么一些些敬佩，還望眾多失足青年能夠多多學習這種大無畏精神，找找后臺先，如果真不比《孔子》，至少學學喜羊羊，掐指卜算一下到底是誰可能買單，為什么非買不可，以及怎么買才最稱心如意逢人說項，不要一拍大腿就卯了，生如夏花神采飛揚激情四射，然后赧然含笑半步癲。
    不過說回來，無論劇場版質量如何，喜羊羊實至名歸是勝在營銷?！痘⒒⑸吩谏虾：捅本┑男麄魇值轿?，450個膠片加300多數(shù)字拷貝做到見者有份，歌手拉人氣的方式雖不比08年《花木蘭》Vitas、張靚穎、孫燕姿陣容強大，但以周筆暢的資質打榜應該是不成問題的，這一點和去年的阿牛如出一轍，而鄭中基的加盟或許確然是在考慮白領及家長市場吧，不過耳目一新的尚屬楊沛宜配唱的插曲。
    延續(xù)1代的推廣手法，除了立體立牌、海報、燈箱、刀旗、玻璃貼、地貼等影院宣傳的黃金搭檔，招貼、主題歌搶占各地KFC門店，兒童套餐亦有公仔贈送，而讓人聯(lián)想起旺旺大禮包的喜羊羊“大福袋”更可謂來勢洶洶。片方雖不敢保證去年因受歡迎程度始料未及而一度斷貨的“對戰(zhàn)筆”今年管夠，但擔保作為補充的“對戰(zhàn)卡”富富有余，只不過隨電影票隨機發(fā)放終歸比不上“大福袋”全套集齊而已（-_-|||）。自1月29日上映開始5天內，在北京的3組人偶聽候影院調遣。在SMG的強力支持下，《虎虎生威》借由“電視播出推廣（On Air）、網絡游戲互動（On Line）、地面活動參與（On The Ground）三位一體的商業(yè)模式，實現(xiàn)了‘在播、在線、在場’的結合”。
    88分鐘的動畫電影能夠產生多少經濟效益？在迪士尼，一部作品可以通過電影票房、貼片廣告、院線廣告、電視廣告、付費電視、音像圖書、音樂劇、冰上芭蕾、玩具等日化用具，乃至主題公園娛樂項目以及更為寬泛的版權交易獲取收益，其制造的價值不可估量，“一個創(chuàng)意、多次利潤”的模式正逐步本土化，但初具規(guī)模的品牌仍鳳毛麟角，并非具備潛質的產品缺失，而是在動漫產業(yè)中具備常識與熱忱，智慧與品德，實打實的營銷人才屈指可數(shù)。

【趣味性中的“一絲公益”】

    筆者絲毫不覺得《虎虎生威》有多么大的野心，想要通過一部動畫對官僚服務、強權強制、暴力拆遷、過度開采、草原沙化等重大議題發(fā)出呼聲，甚至懷疑如果它真的是想這么做，當這些民生、環(huán)境問題被演繹得像一個個段子一樣，是否會令小孩一笑而過習以為常，都是身邊不求甚解的常態(tài)嘛，并不覺得有什么值得反思。真的會如慈善家和起哄者們說的那樣，因為某一個鏡頭，孩子們就都會天真地問家長為什么、感慨好可怕好可憐、從生活中的點滴做起以至暗下決心發(fā)憤圖強嗎？竊以為少年馬克思那種青年才俊只是個偶然，這些人也不是通過娛樂產品來了解世界并確立人生觀世界觀，進而奠定理論體系的。所謂趣味性中的“一絲公益”，其實同樣是商業(yè)片中的佐料，基于共識的暗諷，和屎尿屁一樣同屬打趣，不分高低貴賤，無需引以為據(jù)，過度闡釋。
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    《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》應該會有一個不錯的票房，雖然故事（定位）、技術（風格）是無法令所有人滿意的，但仍屬中國動畫在商業(yè)運作范疇內的范本。不足尚有很多，比如說動畫角色說話時本因對照元音的口型動作十分糊弄，比如說海市蜃樓等一些對小朋友而言較為陌生的詞匯，應該予以適當解釋，這么有趣味性的現(xiàn)象至少值得再花個5-10秒鐘吧，斯芬克斯數(shù)沙子和茶壺狀烏云的段落都用了10秒以上的時間。不追求什么深刻，也不要求什么全新的、獨創(chuàng)的、領先的，在缺乏行規(guī)、人氣與理性認知甚至榜樣力量的國產市場，我可以斷言這就是好的作品，雖然沒有什么探討人性的宏大命題，但至少不是滿腦袋漿糊看后馬死得快。

2010.1.22 蘇乏，北京

這篇影評有劇透