《紅色通緝令》是一部兼具喜劇、動作、驚悚和犯罪元素的電影。故事發(fā)生在國際刑警發(fā)布紅色通緝令的背景下，主人公約翰·哈特利是聯(lián)邦調(diào)查局的頂尖犯罪側(cè)寫師，他正在調(diào)查一宗大膽的搶劫案。然而，在調(diào)查過程中，約翰卻陷入了困境，不得不與世界頭號藝術(shù)品大盜諾蘭·布斯合作，以抓捕世界頭號通緝的藝術(shù)品竊賊“主教”。這一決定引發(fā)了一系列令人激動的冒險，三人將環(huán)游世界，經(jīng)歷穿越舞池、被困在隱蔽監(jiān)獄、進(jìn)入?yún)擦值却碳鼍啊Ｅc此同時，他們之間的默契也在不斷增加。《紅色通緝令》由羅森·馬歇爾·瑟伯擔(dān)任導(dǎo)演和編劇，他曾執(zhí)導(dǎo)過《烏龍?zhí)毓ぁ泛汀赌μ鞝I救》等影片。制片人團(tuán)隊包括SevenBucksProductions的海拉姆·加西亞、道恩·強(qiáng)森和丹妮·加西亞，以及FlynnPictureCo.的比尤·弗林和BadVersion,Inc.的瑟伯。這部電影是一部緊跟潮流的全球貓捉老鼠游戲，充滿了緊張刺激的情節(jié)和令人捧腹大笑的喜劇元素。同時，里圖·阿亞和克里斯·迪亞曼托波洛斯也加入了該片的全明星陣容?！都t色通緝令》將帶給觀眾一場充滿驚喜和娛樂的電影體驗。

這篇影評可能有劇透

本文首發(fā)于公眾號【IFeng電影】零創(chuàng)新的“大數(shù)據(jù)電影”你要一直看下去嗎？

設(shè)想一下，你是一家大型影視公司的決策者，手握2億美金預(yù)算。

有人找上門來，說有這樣一個電影項目，打算找“巨石”強(qiáng)森和“死侍”瑞安·雷諾茲擔(dān)綱雙男主，女主邀請“神奇女俠”蓋爾·加朵。

影片講述探險盜寶的故事，同時融合動作、懸疑、喜劇等元素。敘事會有多重反轉(zhuǎn)，還計劃全世界取景拍攝，帥哥、美女、豪車、飛機(jī)、爆炸、美景應(yīng)有盡有，你愿意投2億美金嗎？

正當(dāng)你猶豫的時候，對方反手掏出一堆“大數(shù)據(jù)”。他告訴你，根據(jù)對上億用戶的分析，只要滿足以上這些要素的電影就能大賣。

可能你依然對這個項目存疑，不過網(wǎng)飛被說服了，于是就有了這部堪稱用“大數(shù)據(jù)”打造的電影——《紅色通緝令》。

這部電影彰顯了某種事實，觀眾就像網(wǎng)飛的“罪犯”，大數(shù)據(jù)分析就像“側(cè)寫”。

大數(shù)據(jù)起家的Netflix

誠如某位影迷所言，僅看《紅色通緝令》的海報，誰負(fù)責(zé)賣肉、誰負(fù)責(zé)賣顏、誰負(fù)責(zé)賣笑，一目了然，整個卡司就像套用公式。

網(wǎng)飛作為全球流媒體巨頭，最大的一個優(yōu)勢就是掌握了數(shù)以億計的用戶數(shù)據(jù)，可以總結(jié)出什么樣的觀眾愛看什么樣的作品，甚至可以深入到影像風(fēng)格、劇情走向等更微觀的創(chuàng)作中。

曾經(jīng)火爆全球、使網(wǎng)飛一戰(zhàn)成名的《紙牌屋》就是一部充分利用大數(shù)據(jù)的作品。

那是2012年前后，迪士尼、華納等傳統(tǒng)影視巨頭加入流媒體之戰(zhàn)，大幅推高版權(quán)價格，網(wǎng)飛不得不開始布局原創(chuàng)作品。

但網(wǎng)飛沒有盲目投拍，而是利用數(shù)據(jù)尋找項目。

網(wǎng)飛內(nèi)容首席主管泰德·薩蘭德斯（Ted Sarandos）是英國版《紙牌屋》的忠實觀眾。他調(diào)查了平臺用戶的收看習(xí)慣后得出結(jié)論，大衛(wèi)·芬奇和凱文·史派西的合作會吸引大量觀眾。

當(dāng)時很多傳統(tǒng)電視臺也對這部劇有興趣，想看過試播集再決定。但網(wǎng)飛數(shù)據(jù)在手，看都沒看就下訂單了，而且一次性預(yù)定了前兩季共26集。

這部在接下來的幾年連續(xù)橫掃提名、霸榜收視的《紙牌屋》，成為網(wǎng)飛播出的首部原創(chuàng)劇，帶來了1000萬付費用戶。

據(jù)36氪報道，《紙牌屋》所使用的數(shù)據(jù)庫包含了3000萬用戶的收視選擇、400萬條評論、300萬次主題搜索、評論、暫停、回放、快進(jìn)等動作信息，用戶評分、用戶搜索數(shù)據(jù)、演員導(dǎo)演喜愛程度，電視節(jié)目收看行為，劇集播放設(shè)置、劇情導(dǎo)向選擇，劇播放時間等。

其海量的用戶數(shù)據(jù)積累和分析，為制作方?jīng)Q策提供了精準(zhǔn)的依據(jù)。

過去幾年網(wǎng)飛樹立了“只給錢、不干涉創(chuàng)作”的甲方形象。馬丁·斯科塞斯、奉俊昊、《王國》編劇都提過這一點。

但他們是大藝術(shù)家賽道里的人物，稀少而獨特。

網(wǎng)飛海量原創(chuàng)內(nèi)容如何成片，演員和導(dǎo)演怎么選，在哪個時間段進(jìn)行播出，大部分都由廣大受眾的喜好統(tǒng)計決定，從而實現(xiàn)“C to B”，即由用戶需求決定生產(chǎn)。

《周六夜現(xiàn)場》曾調(diào)侃網(wǎng)飛的海量式生產(chǎn)和對用戶的拿捏——一部小語種劇集獲得續(xù)訂，因為地球某個角落里有個老太太還在追這部劇。

大數(shù)據(jù)的成功和失敗

那么《紅色通緝令》表現(xiàn)如何呢？我們也用數(shù)據(jù)來窺探一二。

據(jù)Samba TV報道，上線前三天內(nèi)，美國420萬戶、英國72萬戶、德國33萬戶、澳大利亞4萬戶家庭觀看了該片。

TV Time報道，首映周末，《紅色通緝令》成為美國第二大流媒體播放量的電影。

口碑方面IMDb上近7萬人打出了6.4分，比較馬馬虎虎。

這個評分與豆瓣的6.6（2.2萬人評價）非常接近，看來在這部電影上，國內(nèi)外的觀眾似乎有相近判斷。

大影評人匯集的Meta Score，《紅色通緝令》評分只有可憐的37分。

爛番茄網(wǎng)站，新鮮度只有區(qū)區(qū)35%，不過代表普通觀眾口味的爆米花指數(shù)則達(dá)到了91%，顯然產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美差異，爆米花指數(shù)基本驗證了網(wǎng)飛的判斷。

那么在資深電影評論者眼里，《紅色通緝令》究竟是怎樣的一部電影？參考下面的兩段代表性差評也許就能理解。

《偏鋒雜志》Keith Watson：持續(xù)不斷的動作戲也無法掩蓋這部電影是多么的陳腐、老套和無聊。

《衛(wèi)報》Benjamin Lee：《紅色通緝令》毫無靈魂毫無效果，看起來就像是好萊塢大片的翻拍。它就像一個機(jī)器人在演播室看了二十年多年的電影，并吐出了一個傳真復(fù)寫作為實驗。（多么冷峻、形象的比喻，推薦國內(nèi)影評人學(xué)習(xí)）

“stale”（不新鮮的）、“Secondhand”（二手的）、“pastiche”（刻意模仿的作品）、“soulless”（沒有靈魂的）這些關(guān)鍵詞都在指責(zé)《紅色通緝令》缺少創(chuàng)新。

整個作品像“晚會電影”，一鍋亂燉。

片中道恩·強(qiáng)森飾演的FBI探員（實際也是盜賊）是一名“犯罪側(cè)寫師”，通過對作案手法、現(xiàn)場布置、犯罪特征等的分析，勾畫案犯的犯罪心態(tài)，從而對其下一步行動做出預(yù)測。

這個設(shè)定似乎與網(wǎng)飛炮制《紅色通緝令》的方式如出一轍。觀眾就像網(wǎng)飛的“罪犯”，大數(shù)據(jù)分析就像“側(cè)寫”。

但大數(shù)據(jù)指向的是商業(yè)成功，而不是作品成功，這一點國內(nèi)觀眾應(yīng)該深有體會。

過去幾年，國內(nèi)影視投資者因幾個爆款就輕率地得出“流量 IP”的公式，從而制造出一堆影視垃圾，直到今天還沒消化完畢，余毒未清。

當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)時代，拒絕大數(shù)據(jù)是非常愚蠢的。它確實能幫助從業(yè)者發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律、做出一些決策。

如今，國內(nèi)越來越多從業(yè)者習(xí)慣每天點開貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版，查看相關(guān)的電影數(shù)據(jù)，為后續(xù)的工作及決策提供參考。

可以說大數(shù)據(jù)早已經(jīng)滲透進(jìn)我們工作與生活的每個角落，如同電力一般不可或缺。

只是電影作為一個文化產(chǎn)品，創(chuàng)造性一定是其核心價值，倘若每一部電影參考數(shù)據(jù)、出自流水線，那得多無聊？

就像片中的“小賤賤”瑞安·雷諾茲，從《死侍》到《失控玩家》再到這部《紅色通緝令》，他一如既往地扮演著插科打諢的角色。雖然他擅長于此，也的確獲得了諸多觀眾的青睞，但似乎也完全陷入到了這個窠臼中。

作為一個本應(yīng)有創(chuàng)造性的演員，瑞安·雷諾茲自我“矮化”成了一塊固定的拼圖。

另外，影視創(chuàng)作屬于長周期行為，在快節(jié)奏時代，按現(xiàn)有數(shù)據(jù)模型創(chuàng)作，很有可能變成刻舟求劍。

經(jīng)典很難過時，快消品只能風(fēng)靡一時。過分依賴大數(shù)據(jù)，其實是偷懶，一定程度上放棄了創(chuàng)作者藝術(shù)化、個人化的社會觀察和自我感悟。

數(shù)據(jù)分析不是必要條件，只是錦上添花。但現(xiàn)在沒有錦，只空放了一朵假花。

不過，《紅色通緝令》的播放數(shù)據(jù)、評分走勢、用戶畫像，甚至包括大洋彼岸的“豆瓣評分”和這篇文章，可能都將成為網(wǎng)飛未來的參考數(shù)據(jù)。

那么，我們就多看點好電影？