你一定見過不少這樣的朋友圈文案：「我見過北京凌晨三點(diǎn)的夜晚」。

在這里，北京與時間都可以被替換成無數(shù)新的表述。而這條扎心文案如此引發(fā)共鳴的背后，指向了這樣一個社會現(xiàn)實(shí)：充足的睡眠，在越來越快節(jié)奏的工作與生活中，已然成為很多人心目里的「奢侈品」。

面對這個縈繞在許多人身上的「頑疾」，短視頻平臺快手選擇了直接面對。

近期，由快手娛樂制作全網(wǎng)首檔明星勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》引發(fā)了大量關(guān)注。節(jié)目響亮地喊出「high什么high，早點(diǎn)睡」口號，以推出明星睡眠挑戰(zhàn)的形式，聚焦睡眠健康。在剛剛上線的第七期節(jié)目中，更是以紀(jì)錄片的形式，以普通人的樣本作為切口關(guān)注全民睡眠健康問題。

勸睡竟能成為綜藝？毫無疑問，許多人對《11點(diǎn)睡吧》報(bào)以關(guān)注的目光始于好奇心。但1號在連追多期后認(rèn)為，從《岳努力越幸運(yùn)》到《11點(diǎn)睡吧》背后，快手逐漸找到了短視頻平臺做長綜藝的底層邏輯——

「人-屏-內(nèi)容」。

綜藝出圈，首要在「人」。

從《岳努力越幸運(yùn)》到《11點(diǎn)睡吧》，不難發(fā)現(xiàn)，快手在自制綜藝領(lǐng)域已經(jīng)摸索出了一套高效精準(zhǔn)的選人「方法論」：找最匹配快手老鐵氣場、最適合快手用戶生態(tài)的人。同時基于用戶生態(tài)，以類型化的思維去增強(qiáng)不同「人」身上的代表性。

以此審視《11點(diǎn)睡吧》的選人結(jié)果，快手可謂做到了精準(zhǔn)且廣譜。

一是愈加精準(zhǔn)。

《11點(diǎn)睡吧》每期都會邀請4位藝人或快手達(dá)人參與挑戰(zhàn)。每周四、周六晚上8點(diǎn)，用戶可在快手站內(nèi)搜索「11點(diǎn)睡吧」，進(jìn)入黃子韜直播間及當(dāng)期其他藝人直播間進(jìn)行觀看。

不難發(fā)現(xiàn)，黃子韜之于《11點(diǎn)睡吧》的關(guān)鍵性作用，如同岳云鵬之于《岳努力越幸運(yùn)》。但更重要的是，黃子韜本人與快手平臺可謂高度適配。

快手娛樂自制綜藝負(fù)責(zé)人趙然在接受采訪時表示，選擇黃子韜「一方面是黃子韜在快手直播效果非常好」。以黃子韜去年10月的直播帶貨首秀為例，當(dāng)天直播間GMV2.3億元，累計(jì)觀看突破4000萬，成績極為亮眼；「另一方面是黃子韜在快手直播中常常宣傳一些正能量的話題，因此非常契合節(jié)目的氣質(zhì)」。

當(dāng)然，還有一個不為人知的可愛理由：「黃子韜本身黑眼圈特別嚴(yán)重，其實(shí)這是一個梗，我們覺得他和睡眠這件事本身比較相關(guān)」。

節(jié)目播出效果也印證了選擇的準(zhǔn)確性。作為活動發(fā)起人，他在節(jié)目中不論是化身「生活助理」，為飛行嘉賓提供各式助眠服務(wù)，還是積極發(fā)起話題討論，其直給、接地氣、正能量的風(fēng)格與節(jié)目產(chǎn)生了良好的化學(xué)反應(yīng)。

二是更加廣譜。

針對飛行嘉賓的選擇，《11點(diǎn)睡吧》希望以更具類型化的方式來提升嘉賓的代表性。

「一是我們嘉賓整體年齡跨度很大，我們期望反映全年齡段面對睡眠健康問題的情況；二是我們會判斷這些明星在快手站內(nèi)關(guān)注度和認(rèn)知度是什么樣的，粉絲以及大眾是否會對他們產(chǎn)生共情；三是我們希望呈現(xiàn)出不同人的生活習(xí)慣與狀態(tài)」，趙然表示。

例如吳宣儀代表了「本就不想睡」的95后、張繼科擁有「凡爾賽睡眠能力」，袁弘是一位「瞌睡奶爸」，達(dá)人火線妹有著更強(qiáng)的毅力和決心，她期望自己從熬夜主播轉(zhuǎn)變?yōu)樽月蛇_(dá)人；少東稱自己「有個紙箱子就能睡」，而瀟公子表示自己患有「太陽焦慮癥」。

可見，基于社區(qū)生態(tài)的洞察，讓短視頻平臺在綜藝賽道上能夠更加精準(zhǔn)地尋找到最契合平臺、節(jié)目與用戶氣質(zhì)的人選，同時用戶也能夠根據(jù)與自己年齡、習(xí)慣等方面類似的明星樣本產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而步入綜藝內(nèi)容與話題熱度的正循環(huán)狀態(tài)。

短視頻平臺做綜藝，屏既可以成為一種生產(chǎn)力，也可以成為一種反作用力。因此，對短視頻平臺而言，嘗試綜藝內(nèi)容需要解決的一大痛點(diǎn)，便是以更合適的「屏」的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容負(fù)載、適應(yīng)用戶觀看習(xí)慣。

值得注意的是，從《岳努力越幸運(yùn)》到《11點(diǎn)睡吧》，快手已經(jīng)找到了基于小屏用戶觀看綜藝內(nèi)容的體驗(yàn)解決方案，即：

「直播 中視頻 短視頻」的融合式多屏組合形態(tài)。

在呈現(xiàn)設(shè)計(jì)上，《11點(diǎn)睡吧》在采取直播為主架構(gòu)的基礎(chǔ)上，試圖整合橫屏與豎屏兩種視頻風(fēng)格的優(yōu)勢。

《11點(diǎn)睡吧》采用「4 1」的形式：以1個主直播間作為挑戰(zhàn)者觀察間，而在4個子直播間中，明星們在各自空間內(nèi)自由發(fā)揮，發(fā)起人黃子韜則與醫(yī)學(xué)專家及其他快手達(dá)人一起，持續(xù)觀察各位參與嘉賓的睡眠狀態(tài)，發(fā)起話題討論。

主直播間猶如一個「上帝視角」，它提供了綜藝在橫屏以及大屏播出狀態(tài)下的「信息容量」；而4個子直播間則符合個性化、風(fēng)格化的豎屏內(nèi)容風(fēng)格，保留了短視頻形態(tài)的沉浸與互動優(yōu)勢。

而在整體架構(gòu)上，融合式的多屏組合形態(tài)其實(shí)讓以《11點(diǎn)睡吧》為代表的短視頻平臺綜藝天然具備更強(qiáng)的傳播與破圈能力。

《11點(diǎn)睡吧》每期節(jié)目的上線都采取老鐵們最為熟悉和熱衷的直播形式；正因如此，「詩人」宋曉峰變身「秒睡達(dá)人」；黃圣依、袁姍姍完全卸妝輕松入睡；劉宇、林墨節(jié)目中跟粉絲袒露真心話等內(nèi)容才得以迅速出圈。甚至黃圣依在節(jié)目中使用的面膜也迎來了銷售的高峰。

因站內(nèi)外討論而被吸引的用戶，則可以通過直播回看形式，以中視頻形態(tài)解鎖往期的精彩內(nèi)容；

而由廣大快手用戶依據(jù)節(jié)目進(jìn)行二創(chuàng)的內(nèi)容，則構(gòu)成了數(shù)量龐大的短視頻內(nèi)容。如此，節(jié)目IP成了原生討論話題和內(nèi)容的源頭，而用戶通過挑戰(zhàn)賽、話題等參與方式，讓IP、明星、達(dá)人所產(chǎn)生的流量效應(yīng)不斷實(shí)現(xiàn)自我復(fù)制。

一系列傳播數(shù)據(jù)，某種程度上可以視為融合式多屏組合形態(tài)的效果佐證。

由媒體在微博發(fā)布針對睡眠情況的隨機(jī)街采，在微博搭建雙話題#成年人只有晚上的時間屬于自己#和#當(dāng)代年輕人熬夜?fàn)顟B(tài)實(shí)錄#，話題累計(jì)閱讀量1億 ，其中#當(dāng)代年輕人熬夜?fàn)顟B(tài)實(shí)錄#聯(lián)動多位節(jié)目明星嘉賓進(jìn)行微博發(fā)布，該話題登陸微博總榜熱搜TOP20和娛樂榜TOP11。

探班媒體安徽衛(wèi)視發(fā)布的睡眠專家采訪&節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，被央視網(wǎng)、央視網(wǎng)科技關(guān)注到，并自主發(fā)布話題#為什么入睡時間不要晚于23點(diǎn)，#睡夠8小時還算熬夜嗎。其中#為什么入睡時間不要晚于23點(diǎn) 沖上微博總榜第1位，278家媒體參與話題；#睡夠8小時還算熬夜嗎 ，沖上微博總榜第6位，兩個話題累計(jì)閱讀量達(dá)6.3億。

這不禁令我們相信，或許綜藝形式與短視頻平臺的磨合還將繼續(xù)，但至少在《11點(diǎn)睡吧》之中，雙方離彼此的舒適狀態(tài)更近了一步。

短視頻平臺進(jìn)軍綜藝領(lǐng)域，到底會為綜藝市場帶來怎樣的變化？時至今日，對于這個問題，觀望與狐疑者依然不少。

但在1號看來，一個全新的入局者往往能夠打破行業(yè)的慣性思維和既定模式。從《岳努力越幸運(yùn)》到《11點(diǎn)睡吧》，快手的綜藝實(shí)踐，已經(jīng)為綜藝這項(xiàng)內(nèi)容本身的價值拓界有余。

一是關(guān)注領(lǐng)域的拓界。

其實(shí)，很多用戶在第一次聽說有《11點(diǎn)睡吧》這檔節(jié)目時，絕大多數(shù)的第一反應(yīng)是驚訝：勸睡，竟然能夠做成一檔節(jié)目。但實(shí)際上，短視頻平臺做綜藝的一大先天優(yōu)勢，便是有能力將任何一種看似高度垂直的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一個流量大類。

以睡眠為例。根據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2021運(yùn)動與睡眠白皮書》顯示，目前中國有超過3億人存在睡眠障礙問題。其中，以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問題最為突出。因此，作為涉及到每個個體必須面對的生存問題，睡眠其實(shí)覆蓋了各個年齡層用戶的關(guān)注點(diǎn)。

可以說，以快手為代表的短視頻平臺入局綜藝，讓綜藝的視域變得更快開闊了。

二是創(chuàng)新能力的拓界。

綜藝的創(chuàng)新，既有賴于從外向的維度，關(guān)注時代文化的變革，同樣也需要從內(nèi)向的維度，挖掘平臺自身的屬性。

在1號看來，《11點(diǎn)睡吧》的成功，其實(shí)正是快手發(fā)現(xiàn)睡眠健康問題同時，也找到了綜藝內(nèi)容與平臺用戶產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的法則：讓內(nèi)容與用戶之間產(chǎn)生溫度?！?1點(diǎn)睡吧》正是快手基于了解自己的用戶屬性、社會屬性才研發(fā)出來的獨(dú)特模式。

因此，「溫度」逐漸成為了快手自制內(nèi)容的標(biāo)簽。從《岳努力越幸運(yùn)》聚焦「社恐」、「焦慮」等社會議題，到《11點(diǎn)睡吧》探討全面睡眠健康，「有溫度」的快手就像一個老友一樣，始終陪伴著忠實(shí)的老鐵們。

三是社會價值的拓界。

無論是前六期節(jié)目里醫(yī)學(xué)專家團(tuán)根據(jù)飛行嘉賓的睡眠情況進(jìn)行即時科普與干貨輸出，還是在第七期睡眠主題紀(jì)錄片中將鏡頭對準(zhǔn)普羅大眾，記錄不同性別、年齡、職業(yè)人群的睡眠故事，并給予專家解讀，《11點(diǎn)睡吧》無疑為綜藝節(jié)目該如何進(jìn)行知識科普做出了很好的示范。

正如中國睡眠研究會副理事長趙忠新教授所言，《11點(diǎn)睡吧》用年輕人喜歡的形式，拉近了睡眠健康科普與年輕人的距離，讓更多人了解自我，極大地提升了睡眠健康問題在社會中的影響力。

更難能可貴的是，無論是快手平臺還是《11點(diǎn)睡吧》節(jié)目，它們都以更加積極的姿態(tài)倡導(dǎo)一種積極改變、追求美好生活的價值理念。

《11點(diǎn)睡吧》是對「118早睡呼吁」的積極響應(yīng)。「118」源自中國睡眠大會協(xié)同人民日報(bào)健康客戶端發(fā)起的「全民主動健康118早睡行動」倡議，該倡議呼吁廣大中青年每天晚上11點(diǎn)之前睡、睡好8個小時。通過節(jié)目的播出與傳播，《11點(diǎn)睡吧》努力把觀看轉(zhuǎn)化為行動，如同黃子韜所說：

「希望大家看到我的這個節(jié)目，真的可以改善睡覺的狀態(tài)和生活方式，不要再去熬夜了，熬夜是不對的，你要為長遠(yuǎn)考慮?！?/p>

1號結(jié)語

對于始終做大眾娛樂的快手而言，什么是快手自制綜藝的打法？

趙然給予了這樣的總結(jié)：「在未來，我們會更多地去選擇用戶們關(guān)注的品類、話題，使用在站內(nèi)更加活躍的明星，以及去做更加具有普適價值觀、更具人文精神、人文關(guān)懷的內(nèi)容」。

這讓1號想起了之前閱讀的《快手人類學(xué)》這本書的副標(biāo)題：「億萬用戶社區(qū)背后的中國圖景」。

在包羅萬象的快手生態(tài)中，在「人-屏-內(nèi)容」的綜藝底層邏輯之下，1號相信，未來快手自制綜藝有著無限的可能性。