2015年1月1日，《新十放》在甘肅電視臺開播，這個打著“《第十放映室》原班人馬”旗號的影評類節(jié)目，一經(jīng)上映便獲得了老影迷的極大關(guān)注。事實上，這已經(jīng)不是第一個聲稱是《第十放映室》正宗血脈傳承的節(jié)目了。有關(guān)《第十放映室》的家業(yè)爭奪大戰(zhàn)，實在是有如電影一般精彩。
如果以時間先后排序的話，《第十放映室》的血脈分支是這樣的：大哥《龍斌大話電影》，2013年9月3日在56網(wǎng)推出，每期介紹一部電影，增加了網(wǎng)友評論和影片推薦環(huán)節(jié)；二哥《影視名堂》，由央視制作，2013年12月28日首播，以演播室和嘉賓訪談的形式對特定類別的電影進行介紹；三哥《電影放》于2014年8月28日誕生，在優(yōu)酷土豆網(wǎng)播出，以關(guān)鍵詞的形式介紹電影，不久又添了個兒子叫《每周影評》；年齡最小的就是甘肅電視臺的《新十放》了，從名字就可以看出，這是形式內(nèi)容上都最接近《第十放映室》的一個。
不到兩年的時間，四個孩子一個孫子，由此可推測《第十放映室》的私生活是有多么混亂。的確，說到其感情生活，可不是一兩句就能講完的。簡單來說，《第十放映室》捧紅了兩個人：龍斌和張小北。而由于種種原因，兩人分道揚鑣，一個跟56網(wǎng)合作辦了《龍斌大話電影》，把主持人的名牌效應發(fā)揮得淋漓盡致；一個做了《電影放》的出品人，只是不再負責文案工作。至于《第十放映室》剩下的原班人馬，更是零零散散，不知道漂泊到哪個節(jié)目組去了。估計《影視名堂》和《新十放》還是都有些的吧。
搶到龍斌和張小北的兩個節(jié)目，毫不吝嗇地打出兩人的旗號。《龍斌大話電影》不僅名字赤裸裸，節(jié)目更是辦成了一場龍斌的個人秀，從充滿文藝氣息的片頭，到四分之一節(jié)目時間對主持人的特寫，甚至連播放電影時右下角的二維碼都要由這個白胡子老頭不時冒出來指一指?！峨娪胺拧犯峭瞥隽恕兜谑庞呈摇返某擅鳌澳杲K回顧”，換了個名字叫《每周影評》，用的還是張小北的經(jīng)典諷刺風格。龍斌和張小北，這兩顆由《第十放映室》造就的星星，離開原節(jié)目后仍被如此追捧，究竟都代表著什么？
龍斌，原《第十放映室》的配音，當犀利的評論與標準“央視播音腔”相結(jié)合時，產(chǎn)生了意想不到的傳播效果，把龍斌推到了大眾視野內(nèi)。龍斌所帶來的主持人品牌效應主要體現(xiàn)在三個方面：首先，龍斌具有獨特的個人魅力。作為一個不露面的旁白哥，這種個人魅力更多地體現(xiàn)在聲音中。龍斌的聲音儒雅溫柔，很容易讓觀眾找到歸屬感，感受到旁白與自身的交流；其次，龍斌冷靜沉穩(wěn)的旁白風格又有著權(quán)威感，這與影評類節(jié)目的需要是相匹配的，能夠讓觀眾不由自主地選擇相信他所評述的一切；最后，觀眾的“固有印象”也是導致“失去了龍斌的《十放》不是《十放》”現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因之一。當觀眾們習慣了一個人的聲音與評論風格時，再讓他們?nèi)ソ邮苄碌拇钆涫欠浅＠щy的，東西總是經(jīng)典的好，這是大多數(shù)人所堅持的道理。
與龍斌相對應，張小北，作為幕后工作者，更多地代表著一個節(jié)目的評述風格。對于影評節(jié)目來說，能夠一針見血地道出觀眾心中所想并替觀眾罵盡天下爛片是非常重要的，張小北恰恰做到了這點。作為某種意義上的“意見領(lǐng)袖”，張小北代表的是影評人這個聽起來高大上的群體，他也不負眾望地展現(xiàn)了自身的專業(yè)水準和文筆。說到《第十放映室》大火的原因，不少人都會想到它那充滿了諷刺藝術(shù)的文案。嘲諷，但不是單純地吐槽，能做到這點的，張小北算是一個。同時，張小北對自己“我只是一個影迷”的定位，更為自己增加了幾分親切感，也贏得了一批喜愛他的觀眾。
總而言之，龍斌和張小北被視為《第十放映室》的兩個代表人物。只是當這兩顆星星各自改變了軌跡之后，卻總不如以前明亮。《龍斌大話電影》和《電影放》都并未得到太多肯定，更多的評價是“失望”。由此可見，“明星效應”并不能決定一個節(jié)目的成敗，筆者認為，當初《第十放映室》的成功，不能忘記龍斌的聲音和張小北的文案，但更不能忘記的是平臺的力量。
星星還是那個星星，只是沒有了太陽光的反射，再美的星星也亮不起來。
而央視無疑就是《第十放映室》的這顆大太陽，這顆太陽包含著太多太多成功所必須的因素，也是龍斌和張小北另起門戶卻始終無法重現(xiàn)輝煌的最大原因。
好的平臺意味著好的團隊
節(jié)目想要成功，一個好的幕后團隊非常重要，央視有大量高素質(zhì)人才可以為節(jié)目服務(wù)。好的團隊往往在節(jié)目定位、選題、剪輯、文案等方面有著較為優(yōu)秀的發(fā)揮。以《第十放映室》為例，除張小北外，節(jié)目集結(jié)了屠小文、蘇牧、曲新志等一批優(yōu)秀人才，選題上注重娛樂話題和喜劇話題的選取，同時兼顧對影人的介紹。剪輯方面注重選擇經(jīng)典電影片段，力求故事情節(jié)的完整。而節(jié)目對中間階層的定位往往能夠起到較好的再傳播效果，“高學歷、高收入、高消費”的特質(zhì)決定了這個群體對電影的高品質(zhì)需求，使其成為優(yōu)秀影評類節(jié)目的忠實觀眾。文案就更不用說了，張小北、劉巖群、高子鵬、賈樨、崔毅等編導均從業(yè)多年，在電影電視行業(yè)有一定發(fā)言權(quán)，文案多見解深刻又不失幽默，能夠?qū)嵤虑笫堑攸c評，并且對爛片進行毫不留情的批評，這點難能可貴，也正是這點抓住了大多數(shù)觀眾的心?！兜谑庞呈摇返哪缓髨F隊更是造就了經(jīng)典的節(jié)目樣式——“三部曲解讀”和“恭賀系列”。前者對三部曲（《黑客帝國》、《指環(huán)王》等）進行了完整而系統(tǒng)的介紹和賞析，觀眾為之大呼過癮，這也代表著編導的審美情趣，代表著收視率的上升方向，代表著最廣大觀眾的收視要求。而“恭賀系列”則以“營造歡樂祥和的春節(jié)氣氛”為方向，一播就是十年，被觀眾傳為美談，更創(chuàng)造了“十放體”這樣的流行文化?！兜谑庞呈摇返哪缓髨F隊以其極高的內(nèi)涵修養(yǎng)、對觀眾需求的洞察力、以及專業(yè)的節(jié)目策劃能力，造就了節(jié)目不同一般的品質(zhì)，這也是央視這一平臺所帶來的力量。
相信品牌的力量
毋庸置疑，央視已經(jīng)形成了一種品牌效應，而憑借這種力量，節(jié)目的質(zhì)量得以保證，也能得到更大程度的傳播。央視在多元傳媒和技術(shù)力量方面都位于前列，節(jié)目全國人口覆蓋率超過了96%，近年更是著重打造了以強大的內(nèi)容資源為主導，輻射電視、PC、移動各端，跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺。有如此強大的傳播平臺作為后盾，《第十放映室》在先天條件上已經(jīng)與其他同類作品拉開距離。央視在觀眾心中的印象就是高制作、高水準，同樣的節(jié)目，在央視播出就更可信一點，包裝也更精美一點。而央視對頻道細致的劃分也是其他平臺所無法做到的，《第十放映室》依托科教頻道“教育品格、科學品質(zhì)、文化品位”的宗旨，成功地打造出自身的文化品牌，也過濾掉部分不符合節(jié)目定位的受眾。不得不承認的是，正是因為《第十放映室》依托了央視這樣一個好的平臺，才得到了讓更多觀眾關(guān)注的機會，這是任何一個其他平臺都無法比擬的優(yōu)勢，也是央視近四十年來所建立的公信力。
權(quán)威性與娛樂性的反差
說到傳播平臺對《第十放映室》的作用，有一點不得不提：文案扎實、吐槽犀利又或者配音悅耳只是《第十放映室》的表象，更深層次的原因是在央視這個平臺上，觀眾對節(jié)目的印象與定位往往是《新聞聯(lián)播》式的，就像央視的自我介紹一樣，“是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌”。當觀眾在這樣嚴肅而權(quán)威的平臺上看到一檔“出格”的影評節(jié)目時，會體會到強烈的心理愉悅感，這是網(wǎng)絡(luò)上盛行的影評節(jié)目所不具備的。在正兒八經(jīng)的一堆節(jié)目中展現(xiàn)一些與體制的對抗，讓觀眾能在一個高大上的平臺中能夠看到自己的真實想法被展現(xiàn)，這是一種極具吸引力的體驗，也是《第十放映室》的成功很難被復制的一點。
平臺的力量是如此強大，以至于另尋東家的《龍斌大話電影》、《電影放》以及《新十放》都無法再現(xiàn)《第十放映室》當年的光輝，哪怕它們有著龍斌，或者張小北，或者原團隊中的某幾個人。
張小北在這一點上是清醒的，他在訪談中說：“《第10放映室》能火并非只是因為內(nèi)容，能在央視這樣的平臺上吐槽電影，才是讓大家覺得有意思的地方。但是同樣的東西如果挪到網(wǎng)上，誰還看這個？在網(wǎng)絡(luò)上，你過去如何輝煌都是扯淡。”雖然心里明白，可是他現(xiàn)在更看重的自己的制作公司“太空堡壘”，就連《每周影評》的主持工作都放棄了，影評節(jié)目早已不是他的工作重心。
那么同為央視制作的《影視名堂》為何也處于低迷狀態(tài)？應該說，每個節(jié)目的成功都是只可借鑒而不可復制的。平臺雖然是一個重要因素，但還有其他種種天時地利才造就了《第十放映室》。比如，《第十放映室》創(chuàng)建之時正處于影視融合的趨勢之下，而中國當代影視文化也正逐漸進入商業(yè)運行的軌道，大眾對影視文化的需求不斷增高等等。而《影視名堂》的推出，只是無數(shù)影評節(jié)目浪潮中的一朵小小的浪花，更何況它從節(jié)目形態(tài)到內(nèi)容全部改頭換面，失去了《第十放映室》的經(jīng)典特色，也沒有體現(xiàn)新的特色，自然無法在鋪天蓋地的影評節(jié)目中找到一席之地。
應該說，《第十放映室》的成功絕非是一兩個人所帶來的，平臺的力量是不可忽視的，失去了太陽的星星不可能再亮起來。在文章的最后，對于這些想要以一兩個人就使節(jié)目發(fā)光的做法，其實可以用《第十放映室》的幾期經(jīng)典節(jié)目對其做個總結(jié)。如果說這些節(jié)目的初衷是《出發(fā)！為了夢想》，而現(xiàn)在即使好評不多也仍在《堅持！最真的心》，那么我們也只能在夸獎他們是《勇氣！努力滿載》的同時奉勸一句《笑一笑！面對生活》了。

這篇影評有劇透